Canalul TVR1

Așa cum era de așteptat, programele majore ca Euro 2008 (dar și Eurovision și Cerbul de Aur) au performat foarte bine (Aceasta în condițiile în care, de la un campionat la altul, se observă o scădere a mediei de audiență cauzată de tendința telespectatorilor de a urmări meciurile și în alte locuri decât pe televizorul de acasă – pe terminale mobile, în oraș cu prietenii, pe Internet etc.). Din păcate, actualul sistem de măsurare a audiențelor nu permite o cuantificare exactă a vizionării TV în spații publice.

Un factor de influență asupra audiențelor medii totale au fost și campaniile electorale ale anului 2008, pe care televiziunea publică a avut obligația să le reflecte și care, deși uneori au avut momente foarte interesante și urmărite de public, nu pot să concureze, de exemplu, cu audiențele programelor de divertisment difuzate de posturile comerciale.

La capitolul provocări pot fi menționate restricțiile mai mari în cazul unei televiziuni publice (precum proceduri de achiziții cu durate mari) în atragerea și folosirea resurselor. De asemenea, legislația de media din România nu este foarte permisivă în ceea ce privește posibilitățile de autopromovare pentru programele televiziunii publice. Autopromovarea on air, care reprezintă componenta principală în mixul de promovare a oricărei televiziuni, este mai puțin eficientă pentru TVR, deoarece nu este permisă decât între programe. Audiența acestor promo-uri este mai redusă decât a celor incluse în break-urile din interiorul programelor. Acest lucru este combinat cu faptul că televiziunea publică nu este în poziția de a utiliza cross promovarea folosită de trusturile de media private pentru propriile produse. În cazul televiziunii publice, toate mediile externe trebuie bugetate și achiziționate prin licitații publice.

Luând în considerare cele menționate anterior, pe parcursul ultimului an s-a urmărit, la nivel de marketing, conceperea unei strategii de promovare coerente pentru toate canalele din portofoliu și pentru toate evenimentele majore.

În anul care s-a încheiat, Euro 2008, Jocurile Olimpice de la Beijing și Formula 1 au fost vedetele programming-ului și au fost promovate în cadrul platformei de comunicare „Marile competiții sunt la TVR”. Platforma a cuprins de la campanii on air și concursuri de tip _watch-and-win_ , la activități de PR (press kit-uri cu premiums pentru partenerii din presă și clienții majori de publicitate etc.) și de la personalizarea parcului auto al TVR cu însemnele TVR în calitate de broadcaster oficial al Olimpiadei de la Beijing, la decorarea sediilor centrale și teritoriale ale TVR, inclusiv cu mesh-uri de mari dimensiuni. Campaniile de promovare pentru fiecare dintre evenimentele majore au cuprins medii adaptate publicului țintă (campanii pe telefonia mobilă, evenimente BTL în piețe publice și centre comerciale etc.). Rezultatele au fost în marea majoritate a cazurilor peste așteptări. Cu aceasta ocazie, a fost dezvoltat pentru TVR1 un pachet grafic on air dedicat marilor competiții sportive. Site-ul www.tvr.ro a devenit parte integrantă și constantă din promovare, cu activități dedicate exclusiv site-ului: concursuri, conținut video, mini site-uri de emisii și seriale.