Național (urban + rural)

Conform programului stabilit de ARA, în 2008 datele de audiență la nivel național (urban + rural) au fost furnizate de sondajul efectuat la începutul anului (ianuarie–aprilie 2008), celelalte două sondaje oferind date de audiență numai pentru mediul urban. În aceste condiții, o analiză anuală comparativă se poate face doar cu datele din primăvara anului 2007 (deși aceasta nu este riguros exactă, întrucât e vorba de perioade diferite ale anului, în care comportamentul de ascultare – ca și consumul de media în general – sunt diferite).

Deși în ușoară scădere (dar comparativ mai mică față de alte posturi comerciale importante, precum KissFM sau Europa FM), Radio România Actualități a avut în 2008 cea mai mare cotă de piață la nivel național (15.9%) și a păstrat poziția de lider. Radiourile regionale și-au majorat sensibil cota de piață față de 2007, în timp ce Radio România Cultural și Antena Satelor au crescut ușor. Cu excepția Radio România Cultural, care a înregistrat și un număr mai mare de ascultători în această perioadă, cotele de piață ale celorlalte posturi publice au fost susținute de creșterea timpului de ascultare, ceea ce indică o fidelizare sporită a ascultătorilor. Pe ansamblu, cota de piață la nivel național a Radio Romania a crescut de la 36,7% la 37,6%.

În context european, cota de piață a Radio România se situează la un nivel destul de ridicat, deși radioul nostru public operează un număr sensibil mai redus de frecvențe naționale comparativ cu radiourile publice din majoritatea țărilor europene. În Europa, audiența posturilor publice de radio este marcată semnificativ de anumite diferențe culturale între țări. Cel mai bine stau posturile publice din

țările nordice, unde cotele de piață ale acestora depășesc 60%. Austria este un caz special, în care cota atipică a radioului public (79%) se explică prin politica deliberată a autorităților de consolidare prealabilă a acestuia, înainte de trecerea la liberalizarea pieței de radio.

Urmează câteva țări anglo-saxone, în care cota cumulată a posturilor publice se situează între 50%-60% (Regatul Unit, Germania, dar și Belgia flamandă sau zonele corespunzătoare din Elveția). În schimb, în țările mediteraneene posturile publice au o audiență foarte redusă (Italia:19%; Portugalia: 12%; Grecia:16%), la fel ca și în Franța (20%). Performanța radiourilor publice din zona est-europeană este ceva mai bună, dar se situează sub nivelul României – Slovacia: 32%; Bulgaria: 27%; Ungaria și Slovenia: 24%; Cehia: 23%; Croația: 21%; Polonia: 20%.