TVR3 și TVRINFO

În ultimul trimestru din 2008, TVR a lansat două noi canale: TVR3 și TVRINFO. Principala provocare internă a fost reorganizarea fluxurilor de lucru pentru a putea prelua activitățile de marketing ale noilor canale cu o echipă diminuată cu aproximativ 10% față de 2007. Obiectivele de marketing pentru TVR3 au fost crearea de notorietate la nivel național a faptului că TVR lansează un nou canal, poziționarea produsului pe piața media prin promovarea atributelor și beneficiilor principale și specifice; atragerea unui public cât mai numeros spre vizionare (trial), crearea unei imagini pozitive, favorabile asupra noului brand TVR. Pentru aceasta, echipa de marketing a creat și realizat in house toate elementele din pachetul de identitate on/off air al noului canal TVR3 (ținând cont de alinierea cromatică și vizuală cu restul brandurilor TVR), sloganul canalului, care simbolizează beneficiile reflectării unitare la nivel național a comunităților regionale („Mai bine împreună”), și a conceput și implementat un set de activități de lansare, conform bugetului, personalului alocat și în limita timpului disponibil de la anunțarea proiectului. Acestea au fost realizate, atât la nivel central, cât și în teritoriu și s-au concretizat într-o campanie on air susținută pe toate canalele TVR, începând din luna august, printr-o campanie radio (Europa FM, Radio România Actualități, Radio România Regional), prin conferințe de presă centrale și locale, interviuri și articole de fond în presa centrală și regională, evenimente de lansare (concerte, concursuri) în marile piețe din Iași, Timișoara, Cluj și Craiova. Lansarea oficială a TVR3 a avut loc pe data de 10 octombrie, ora 8 PM, printr-o transmisie simultană TVR1 și TVR3, în cadrul emisiunii „O dată-n viață” program de divertisment cu cea mai mare audiență pe TVR1. Lansarea a fost sincronizată cu un eveniment outdoor: un foc de artificii și luminarea turnului TVR din București, îmbrăcat cu însemnele noului canal. În perioada ulterioară lansării au fost organizate pe celelalte canale ale TVR concursuri cu premii pentru anunțarea și promovarea TVR3. TVR3 a fost promovat corporate către partenerii de business, operatorii de cablu și clienții de publicitate la evenimente B2B (precum Convenția Anuală de Cablu) sau prin prezentări dedicate. Programele TVR3 de prime time au fost incluse și promovate săptămânal prin campania de radio „Alege ce vezi. Numai la TVR”.

TVRINFO a fost lansat simbolic pe 31 decembrie 2008, de ziua Televiziunii Române, printr-o spectaculoasă transmisie în direct, din elicopter, la Jurnalul TVR1 de la ora 19.00. Este poziționat și promovat ca un post dinamic, cu un mix unic de informații în media românească. Activitățile de prelansare au constat în campanii pe televiziune, radio, comunicate de presă, promovare editorială.

La nivel corporate, finalul lui 2008 a însemnat inițierea unei noi campanii de promovare, sub sloganul „Alege ce vezi. Numai la TVR”. S-a pornit de la beneficiul de alegere oferit de buchetul de canale TVR, devenit și mai bine individualizat odată cu lansarea TVR3 și TVRINFO. Ideea de bază este că televiziunea publică îți oferă prin canalele sale un conținut media complet, de la general la tematic, de la Standard Definition la High Definition, de la național la internațional. Proiectul este de fapt o platformă de