Dan Ștefan Motreanu

„O mostră de aruncat banii europeni pe apa Dâmboviței” Într-un ziar central, ieri, comisarul european Dacian Cioloș afirma că gradul scăzut de absorbție a fondurilor europene în România ar putea determina reducerea acestui tip de finanțare în întreaga Uniune. Da, România stă prost la capitolul absorbției fondurilor europene. În același timp însă, și așa puțini cum sunt, banii europeni se cheltuiesc defectuos, ca să nu spun că sunt risipiți fără noimă.

Un astfel de exemplu îl avem în domeniul promovării turismului. MDRT a alocat pentru o campanie de promovare internă suma de 2 milioane de euro pentru spoturi publicitare care sunt prezentate pe un post de televiziune generalist și două posturi de radio (cel public și unul din rețeaua FM) în două perioade: 1.04.–15.06.2011 și 15.09.–1.12.2011. Conform unui document al ministerului, această campanie de promovare are drept menire atragerea turiștilor români să-și petreacă concediul/vacanța în țară în sezonul de vară 2011 și în cel de iarnă 2011–2012.

Strategia MDRT și a ministrului Elena Udrea este eronată din mai multe puncte de vedere. Conform datelor oferite de EUROSTAT, în ultimii ani există o disproporție mare între numărul de înnoptări ale rezidenților față de cele ale nerezidenților. În anul 2010, am avut 12,4 milioane de înnoptări ale rezidenților și 2,7 milioane de înnoptări ale nerezidenților. Aceste date sunt clare ca bună ziua și demonstrează că promovarea trebuie îndreptată în primul rând înspre atragerea turiștilor din străinătate.

O altă eroare o reprezintă – chiar și pentru atragerea turiștilor autohtoni – perioadele alese pentru promovare. O promovare în domeniul turismului nu se face astăzi pentru mâine. Perioada aleasă pentru promovarea sezonului de vară, 1 aprilie–15 iunie anul curent, nu va avea niciun efect. Este prea târziu pentru această vară și prea devreme pentru vara viitoare. Și cea de a doua perioadă este prea târzie pentru sezonul de iarnă 2011. Este de neînțeles de ce ministrul turismului și subalternii săi nu aruncă măcar o privire în grădina vecinilor bulgari.

Iată – nu o spun eu, ci un ziar central – cum au procedat bulgarii pe linie de promovare turistică și tot din bani europeni. Au alocat 3,8 milioane de euro pentru promovarea turismului estival de vară pentru atragerea turiștilor străini prezentând pe patru posturi tv și pe platformele lor online – Eurosport, Euronews, National Geographic și Discovery Channel – spoturi care au fost difuzate de 3.037 de ori în două perioade: 6 septembrie – 27 decembrie 2010 și 31 ianuarie – 27 martie 2011. Deci campanile de promovare pentru 2011 s-au terminat înainte să înceapă campanile MDRT. Conform datelor oficiale, un număr de 137 de milioane de telespectatori au vizionat reclamele turistice ale bulgarilor. Și, atenție, bulgarii au făcut promovare pentru turiștii străini în condițiile în care în anul 2010 situația înnoptărilor a fost următoarea: 4,5 milioane înnoptări rezidenți, 10,4 înnoptări nerezidenți.